直到上周,许多普通电竞爱好者可能都未曾关注过《王者荣耀》及其竞技生态。
然而在2025王者职业联赛总决赛于中国标志性场馆鸟巢举行期间,该赛事以超过62,000人的现场观众数,打破了吉尼斯世界纪录中单场电子竞技赛事最高上座率的纪录。这项荣誉在赛事中场表演环节正式公布——对多数电竞项目而言,中场表演本身就是罕见的概念。
中国电竞圈常被神秘色彩笼罩,西方观众通常只能通过口口相传了解其盛况。但此次盛况首次有了量化佐证——该数据不仅凸显了《王者荣耀》在社交媒体上的国内热度,更将移动端电竞的蓬勃发展推向聚光灯下。
为深入了解《王者荣耀》电竞生态体系、其在中国市场的惊人热度及全球扩张战略,Esports Insider受腾讯邀请亲临2025赛季KPL总决赛现场。
在本系列深度报道的第一部分,ESI将聚焦《王者荣耀》在中国的崛起历程,解析其开创性的电竞架构与深远的文化影响力。
电竞巨头的诞生
由腾讯游戏旗下天美工作室开发的《王者荣耀》于2015年11月首次在中国大陆发布。这款移动端MOBA游戏沿袭了经典玩法：两支队伍通过争夺各类增益效果与战略目标,在对战中争夺摧毁对方基地的胜利。
《王者荣耀》自问世起便怀揣电竞雄心,2016年便举办了首届大型赛事“王者冠军杯”。该赛事由eStar Pro夺冠后,游戏随即创立了“王者职业联赛”。
联赛最初仅有12支战队参赛,后来发展成为中国规模最大的电竞赛事之一。然而在2025赛季KPL总决赛前夕,KPL联赛总监程黄接受媒体采访时坦言,联赛的成功并非一帆风顺。
他在采访中表示：”KPL创立之初,我们担忧是否有足够的俱乐部认可这个联赛。
“因此要吸引他们加入,我们必须完善赛制与运营机制。对观众而言,赛事形式和现场氛围需要更具观赏性与参与感。这些正是我们初创阶段面临的挑战。”
2018年,联赛采用14支固定特许经营队伍的赛制,其中包括EDward Gaming、Top Esports、Royal Never Give Up等知名中国战队。
此外,KPL引入了选禁系统,该机制近期已在其他电竞项目中广泛流行。该系统规定：当某支队伍选定英雄后,该英雄在后续对局中将被禁用。但在七局四胜制的系列赛中,若战至决胜局,将触发“终极对决”模式——此时所有英雄选择将对对手隐藏,选手可无限制自由选人。
《王者荣耀》电竞赛事体系普遍采用BO5和BO7赛制。尽管对许多电竞爱好者而言这看似赛程密集,但这款移动端MOBA游戏的对局节奏快、动作密集,通常仅需13-20分钟即可决出胜负。
《王者荣耀》向Esports Insider展示的报告指出,2017年标志着“KPL真正生态体系的开端”。此后数年,王者职业联赛持续完善赛制框架,直至2021年确立稳定的赛事结构。
当前KPL由18支队伍组成——16支特许经营战队及两个临时席位。这两个临时席位用于支持二级生态系统“王者荣耀职业联赛成长联赛”（KGL）。每赛季结束时,KGL冠军可直接晋级,而临时席位的KPL队伍则需与其他KGL队伍争夺最后一个晋级名额。
自创立以来,King Pro League的生态系统已从2016年的185万元人民币（约合19.721万英镑）总奖金池,发展至2025年的1.035亿元人民币（约合1100万英镑）。此外,KPL官方宣称联赛观众规模已从2018年的1.8亿独立观众攀升至2025赛季（上周末总决赛前）的2.5亿观众。
腾讯向《电竞内幕》澄清,这些数据是通过多个平台统计得出的,包括社交媒体、本地直播频道以及《王者荣耀》游戏内电视直播。
电竞与粉丝文化的巅峰之境
历经九年发展,《王者荣耀》电竞生态在中国已形成深度与广度兼备的格局。
王者荣耀职业联赛（KPL）实行薪资帽制度,设定最低与最高薪资标准。此外,中国《王者荣耀》还提供退役球员转型支持体系,帮助选手转型至主播、教练等职业角色。
然而,最令笔者惊讶的是《王者荣耀》通过区域化策略打造粉丝群体,并将玩家推向明星地位的生态建设。
2020年,Kings职业联赛开始推行主城赛制,旨在将各俱乐部与中国的不同地区紧密联结。这意味着All Gamers（AG Super Play）、JD Gaming和Wolves Esports分别代表成都、北京和重庆参赛。
在某些情况下,战队还在城市中建立了电竞场馆,用于KPL赛季期间举办“主场”赛事。
尽管区域特许经营模式曾在其他电竞领域应用,但在西方世界鲜少被视为成功案例。然而在中国,无论是战队的营销策略还是粉丝视角,都彰显出鲜明的地域自豪感。
《王者荣耀》十周年庆典“荣耀嘉年华”便是明证,这场多城市巡回盛典在北京微博电竞馆举行,重点呈现了《王者荣耀》电竞内容,现场设有供粉丝为KPL战队留言助威的互动区。
观察各队留言板,留言最多的当属两支北京战队——JD Gaming与微博电竞,以及公认KPL最强战队AG超级战队。
笔者亲临微博电竞场馆时,深刻体会到《王者荣耀》电竞选手的超高人气。
KPL总决赛次日,数百名粉丝（全天可能达数千人）涌入嘉年华现场。其中一项互动环节让粉丝登台高呼支持的选手名字,随后LGD Gaming NBW战队的快秀与快秀战队两位选手登台与粉丝互动。
在探讨区域化特许经营模式的优势时,职业电竞联赛运营经理钟壮指出,多数俱乐部最初都扎根于上海。因此这些队伍“缺乏强烈的归属感”。
钟壮解释道：”拥有主场和主城后,将形成稳定的本地观众群体,进而带动当地消费和旅游业发展。
“其次,这能增强粉丝和市民的归属感与城市自豪感,从而提升特定城市粉丝的忠诚度。第三,它能拓展商业价值——通过加强俱乐部与地方政府的关系,使地方政府能为队伍提供更多资金支持。”
这些主场馆的价值尤为重要。由电竞组织运营的场馆中,部分已发展为标志性建筑。Esports Insider曾实地探访JD Gaming与Weibo Gaming的场馆,其电竞赛事观赛区分别可容纳2000人及1500人。
实地探访时,两座场馆也呈现出截然不同的风格。JD Gaming主场馆聚焦电竞竞技表现,配备了面向年轻电竞新秀的训练测试中心,以及健身房、厨房、直播间和战术室。而Weibo Gaming的场馆则更像购物中心,设有餐饮店和商铺。
JD Gaming与微博电竞的场馆是KPL赛季使用的六座主场馆之一。其余场馆分别位于成都（All Gamers）、重庆（狼队）、杭州（LGD）、南通（英雄九经）,以及KPL位于上海的自有场馆。
鸟巢：王者荣耀的电竞加冕时刻
随着中国玩家对《王者荣耀》的认知日益加深,这款游戏能在可容纳91,000人的鸟巢举办赛事已不足为奇。
狼队与AG战队的KPL总决赛门票在12秒内售罄,其中85%购票者来自北京以外地区。现场中央架设了7000平方米的双面巨幕,使体育馆两侧观众均能清晰观赛。
这种独特布局营造出主客场氛围,球迷将场馆一分为二。虽然有人认为可售座位更多,但考虑到屏幕设置,分区售票将导致经济效益不佳。
这是我们首次在鸟巢国家体育场举办此类赛事。我认为对王者职业联赛而言,这是我们历史上的里程碑事件,”王者职业联赛负责人表示。
共有62,196名观众涌入体育场,现场设有各类《王者荣耀》及KPL主题互动展区。其中亮点包括粉丝与心仪英雄合影留念,部分人甚至举着手机展示自己的游戏账号和数据统计。
若本文尚未充分展现电竞选手的人气,购票观众还可获得不同等级的赠礼（根据购票类型而定）。赠品包含写真卡、贴纸、书签等周边商品,粉丝们争相平局偶像签名卡的场景,与韩流粉丝圈的狂热景象如出一辙。
有趣的是,《王者荣耀》向Esports Insider透露,线下KPL观众通常呈现7:3的女性/男性比例,而线上观众则为4:6。从现场人群观察来看,这一数据似乎确有依据。
开幕式播放的电影级宣传片预告了即将到来的对决：AG战队正创造历史性连胜纪录,已连续五次夺得KPL赛事冠军；而黑马狼队则从败者组一路逆袭杀入决赛。
本次赛事主题曲《神驰的属地》由韩红献唱,其震撼程度堪比超级碗演出。除吉尼斯世界纪录认证环节外,第三场赛间中场秀还呈现了周深的音乐表演。
更令人难忘的是,赛事本身也展现了热情的粉丝群体。每场比赛开场时,AG超级战队与狼队电竞的粉丝们都会通过麦克风进行呼应互动。
最终狼队电竞未能撼动AG超级战队的统治地位,以2-4告负。比赛过程异常紧张,狼队距离拿下首局仅差几次进攻。AG战队作为过去两年KPL联赛的霸主,此次捧起了《王者荣耀》史上最重大的奖杯。
参赛选手们也深切体会到赛事的历史意义。AG战队在接受媒体专访时,谈及了此次夺冠的感受。
中单选手谢成俊（ID：常胜）表示：”我认为每个人都有梦想,能站在如此大的舞台上参赛,对我而言就是梦想成真。尤其看到这么多粉丝前来为我们加油,这将成为我珍贵的回忆。我将永远铭记生命中的这一刻。“打野选手孟家俊（ID：大帅）补充道：”从未想过自己能站在这里。能在鸟巢参赛,对中国人而言尤为意义非凡——这里是极具象征意义的场馆。在此竞技并夺冠,对我而言是无比幸福的一天,这个瞬间将永存记忆。” 《王者荣耀》的最新成就再次彰显了电子竞技与游戏在中国的大众化程度。其影响力之深远,甚至本文未提及该游戏已衍生出同名电视剧,以及KPL选手们通过综艺节目出演、形象授权等多元商业机会。
《王者荣耀》电竞的未来发展尚待观察,但其热度似乎毫无减退迹象。作为纯粹的视觉盛宴,本次赛事也吸引了海外观众的关注,恰逢《王者荣耀》全球扩张持续提速之际。
本周稍后发布的第二部分中,《电竞内幕》将深入解析《王者荣耀》的全球战略布局,以及其如何加速实现非中国选手问鼎世界冠军的目标。
编者按：本文所载访谈内容,绝大多数（若非全部）均由中文翻译而来。