随着新技术和不断变化的玩家口味不断改变着博彩业的面貌，联盟营销部门已被迫扩大其范围，以跟上步伐。然而，正如七星数码的首席执行官杰克-洛奇所解释的那样，这并不意味着历史悠久的方法比过去更不有效。
七星数字公司经营评论和比较网站–包括其旗舰产品TopRatedCasinos和专注于体育博彩的Compare.bet–Lodge告诉CasinoBeats，他相信最佳实践SEO和提供玩家所需信息的组合将继续为其合作伙伴带来成果。
CasinoBeats: 您能不能先给我们介绍一下七星数码为在线赌场和体育博彩运营商提供的服务？
杰克-洛奇。七星数码提供一些比较网站，我们在这些网站上列出并审查赌博业的多个运营商。我们的目标是创建有帮助的、符合事实的内容，可以用来告知用户哪个运营商最适合他们的要求–从那里，我们引导用户到该运营商的网站。在我们的网站上，我们提供信息丰富、定期更新和关于我们经验的真实内容。
在过去的六年中，我们已经与我们合作的运营商建立了牢固的关系，这意味着我们能够为他们提供尽可能好的价值，因此，我们建立了长期持久的伙伴关系。
反过来，展示长期持久的工作关系组合为我们与新的运营商达成合作关系提供了良好的背景，从而使我们能够为受众提供更多的赌场和赌博网站选择。
CB：最近在火游戏联盟领域有很多关于发展新方法的讨论，如流媒体和影响者营销，但对于久经考验的比较和评论网站模式，未来会怎样？
JL：作为一个相当新的流量来源，毫无疑问，监管将不断发展，以确保igaming流媒体和影响者负责任地推广赌博。我们已经看到Twitch出台了对无牌赌博网站内容的禁令，我相信我们会看到他们对有牌赌博网站的流媒体内容指南的更新。
比较网站的模式是一个继续主导搜索引擎结果的模式，即使是在igaming行业之外。像Booking.com、Which? 和Comparethemarket这样的网站运作良好，因为它们提供由各自领域的专家创建的有用内容，让人们做出明智的决定。
例如，这些用户中的大多数已经决定他们要在赌场玩，或购买汽车保险，并正在寻找最适合他们的供应商。他们可以免费获得信息，帮助他们的钱获得更大的价值–我认为这种模式不会很快消失。
CB：人们对以搜索引擎为导向的方法有一种担心，那就是谷歌政策和算法的未来变化的未知影响。你是否担心这个问题，或者你认为好处多于风险？
JL：对我们来说，有机搜索是提供我们知道客户正在寻找的信息的一种积极方式，因此，我们对我们采取的SEO驱动的内容方式感到非常自信。通过这种营销方式，我们能够针对客户的意图，为他们提供他们想找到的正确材料。
如果你看一下更广泛的营销图景，有很多SEO之外的问题，比如付费媒体会随着时间的推移而发生怎样的变化？以瑞典为例，联营公司不允许在谷歌上使用付费媒体，那么我们是否可以预期这一点最终会渗透到英国？我们已经讨论了像Twitch这样的流媒体服务最近如何改变他们的规则，所以我认为在所有的营销领域都有潜在的陷阱。
的确，谷歌的更新并不总是完全容易理解的，然而，我们觉得，如果我们从搜索引擎的角度做正确的事情–我们覆盖了所有的基础，并能对我们在更新内容时做出的决定进行限定–那么它将会产生积极的效果。对我们来说，这一切都是为了把用户放在第一位。
CB：这个行业似乎有一个真正的重点是获得18-25岁的玩家，但联盟和运营商是否有可能错过有更多消费能力的老客户？
JL：和大多数行业一样，赌博的某些元素对社会的特定阶层比其他的更有吸引力。例如，如果你把赛马作为一项运动来投注，它所吸引的目标市场与那些希望投注足球累积盘的人截然不同。