英国博彩赞助禁令风暴来袭
英国政府近日启动了一项为期八周的公众咨询，旨在禁止所有未持有英国博彩委员会（UKGC）牌照的博彩运营商进行体育赞助和广告宣传。文化、媒体和体育部于7月15日宣布了这一重磅消息。一旦禁令生效，所有无牌离岸运营商的标志将不得出现在球衣、体育场广告牌，甚至联赛或场馆的冠名中。
咨询文件提出了两种实施方案：首选方案是设定一个固定的起始日期——2027年8月，即2027-28足球赛季之前；另一种是分阶段实施，允许现有赞助协议持续至2028年8月。政府表示，其首选的2027年8月启动日期旨在“最大程度地减少商业中断，并为寻找合法替代方案留出时间”。立法者将此提案视为消费者保护和反洗钱的双重措施。政府指出，此举将有助于解决足球领域洗钱的漏洞，因为英国国家风险评估已将俱乐部和经纪人列为有组织犯罪及其他恶意行为者的潜在目标。公众可在9月9日前提交反馈意见，政府预计将在2026年底前做出最终决定。
埃弗顿首当其冲：与Stake的争议合约
尽管博彩部长菲奥娜·特威克罗斯谨慎地表示，“大多数行业和体育项目可能不会受到影响”，但英超球队埃弗顿足球俱乐部无疑将受到冲击。就在上周，埃弗顿刚刚宣布与加密赌场Stake签订了一份为期三年的袖标赞助协议，该协议将使Stake的标志在未来三个赛季出现在球队球衣的袖子上。此前，Stake的标志曾出现在球衣正面，但针对球衣正面博彩赞助的禁令将于2026/2027赛季生效。
值得注意的是，Stake已于2025年5月退出英国市场。此前，其白标服务提供商TGP Europe在监管机构发现该公司未能对其业务伙伴进行充分审查并违反反洗钱规定后，已交出其UKGC牌照。尽管埃弗顿在今年2月就已知晓政府正在考虑打击像Stake这类赞助体育赛事的无UKGC牌照运营商，但仍签署了这份袖标协议。
影响范围不限于足球：F1与斯诺克亦受波及
政府承认，足球是与无牌博彩运营商签订赞助协议的主要体育项目。根据咨询文件，2025/2026赛季约有40%的英超俱乐部与无牌运营商有合作。政府表示，其首选的8月实施日期是为了与足球赛历保持一致。然而，这项禁令也将影响到其他一些体育项目。
- Stake在F1领域也有布局，曾赞助索伯车队2024年和2025年的赛事。未来类似的协议可能会迫使Stake在英国大奖赛期间移除其赞助标志。这并非没有先例，荷兰大奖赛就曾发生过类似情况。
- 未持有UKGC牌照的Sportsbet.io是世界斯诺克巡回赛的赞助商。2026年，该巡回赛在英国举办了11场比赛。
禁令细节：线上广告与白标协议的豁免
此次拟议的禁令仅适用于“实体”形式的赞助和广告。这包括球衣赞助、场边广告牌、赛事手册、场馆基础设施以及联赛、赛事和场馆的冠名权。政府表示，将限制范围扩大到线上广告和数字赞助需要主要立法，并且目前认为没有足够的证据来证明此举的合理性。然而，政府也为未来在必要时采取进一步行动留下了空间。
政府目前不打算将拟议的禁令扩展到通过合法白标协议继续运营的运营商。但政府表示，将与UKGC合作，以确定是否需要额外的监管。在白标协议下，持有UKGC牌照的运营商以第三方品牌提供远程博彩服务。政府的声明特别提到了TGP Europe。该公司为许多海外合作伙伴提供白标服务，其中一些曾赞助英超俱乐部。TGP的退出使得Stake等白标合作伙伴失去了英国牌照。
此次咨询可能会对目前正在与无牌运营商谈判赞助协议的体育团队产生影响。近期，一些俱乐部为避免即将生效的球衣正面赞助禁令，已继续与博彩运营商签订短期协议，或将赞助形式转向体育场或其他曝光方式。无论咨询结果如何，所有利益相关者都必须在9月9日前提交他们的意见。